اثرات متقابل ابعاد تجربهی گردشگر بر مبنای مدل پاین و گیلمر

امروزه بازار گردشگری پذیرای رقابت شدید است وتمام کشورها در تلاشند از طریق تکنیکهای مختلف بازاریابی، محصولات گردشگریشان را ترویج دهند. تجرب? بینالمللی نشان میدهد که تجارب ابزار بازاریابی با اهمیتی هستند که به استراتژی ترویج مقاصد گردشگری کمک موثر مینمایند. بر همین اساس از ده? 1998 شکل جدیدی از گردشگری به نام گردشگری تجربی مورد توجه قرار گرفته است. هدف این تحقیق بررسی روابط متقابل تجارب گردشگر(رهایی، آموزشی، زیبایی شناختی، سرگرمی) با توجه به مدل پاین و گیلمر در جزیرهی کیش میباشد. برای این منظور با استفاده از ادبیات پژوهش قلمروهای تجارب گردشگر شناسایی گردیده است. در این پژوهش که از نوع تحقیقات توصیفی ـ پیمایشی است جامع? آماری بازیدکنندگان جزیرهی کیش میباشد و ابزار سنجش، پرسشنامه است که به روش نمونهگیری در دسترس 100 پرسشنامه بین بازدیدکنندگان بالای 18 سال از جزیرهی کیش توزیع و تکمیل شده است. دادهها با نرم افزار spss و lisrel تحلیل شده و یافتههای تحقیق بدین قرار است: طبق نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تجارب زیبایی شناختی با آموزشی و سرگرمی و رهایی رابطه معناداری وجود دارد و نتایج رگرسیون لوجستیک به منظور پیش بینی تمایل شرکت در تجارب مختلف به طور کلی نشان میدهد که در تمام روابط پیشبینی شده حداقل یک فعالیت پیشبینی کنندهی فعالیت گروه دیگر است به جز رابطهی بین گروه فعالیتهای زیبایی شناختی و سرگرمی که هیچ کدام از فعالیتهای گروه زیبایی شناختی فعالیتهای گروه سرگرمی را پیش بینی نمیکنند. در نهایت شدت روابط بین قلمروهای تجربهی گردشگر مشخص شده و بر اساس یافتهها جهت استفاده از تجارب گردشگر در استراتژیهای بازاریابی و بستهبندی سفر پیشنهادات لازم ارائه گردیده است. امروزه بازار گردشگری پذیرای رقابت شدید است وتمام کشورها در تلاشند از طریق تکنیکهای مختلف بازاریابی، محصولات گردشگریشان را ترویج دهند. تجرب? بینالمللی نشان میدهد که تجارب ابزار بازاریابی با اهمیتی هستند که به استراتژی ترویج مقاصد گردشگری کمک موثر مینمایند. بر همین اساس از ده? 1998 شکل جدیدی از گردشگری به نام گردشگری تجربی مورد توجه قرار گرفته است. هدف این تحقیق بررسی روابط متقابل تجارب گردشگر(رهایی، آموزشی، زیبایی شناختی، سرگرمی) با توجه به مدل پاین و گیلمر در جزیرهی کیش میباشد. برای این منظور با استفاده از ادبیات پژوهش قلمروهای تجارب گردشگر شناسایی گردیده است. در این پژوهش که از نوع تحقیقات توصیفی ـ پیمایشی است جامع? آماری بازیدکنندگان جزیرهی کیش میباشد و ابزار سنجش، پرسشنامه است که به روش نمونهگیری در دسترس 100 پرسشنامه بین بازدیدکنندگان بالای 18 سال از جزیرهی کیش توزیع و تکمیل شده است. دادهها با نرم افزار spss و lisrel تحلیل شده و یافتههای تحقیق بدین قرار است: طبق نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تجارب زیبایی شناختی با آموزشی و سرگرمی و رهایی رابطه معناداری وجود دارد و نتایج رگرسیون لوجستیک به منظور پیش بینی تمایل شرکت در تجارب مختلف به طور کلی نشان میدهد که در تمام روابط پیشبینی شده حداقل یک فعالیت پیشبینی کنندهی فعالیت گروه دیگر است به جز رابطهی بین گروه فعالیتهای زیبایی شناختی و سرگرمی که هیچ کدام از فعالیتهای گروه زیبایی شناختی فعالیتهای گروه سرگرمی را پیش بینی نمیکنند. در نهایت شدت روابط بین قلمروهای تجربهی گردشگر مشخص شده و بر اساس یافتهها جهت استفاده از تجارب گردشگر در استراتژیهای بازاریابی و بستهبندی سفر پیشنهادات لازم ارائه گردیده است.